Logodesign: diese Merkmale machen ein gutes Logo aus
Sie sind überall: Logos. Es gibt sie in jeder nur erdenklichen Form und Farbe, und alle buhlen um die Aufmerksamkeit des Betrachters. Doch warum klappt das bei einigen Logos besser als bei anderen? Worauf sollte man eigentlich achten, wenn man auf der Suche nach einem geeigneten Logo ist? Ist es denn nicht am wichtigsten, dass Du es schön findest?
Mit diesem Artikel möchte ich Dich anhand eines Beispiels einladen, selbst ein kleiner Experte im Themengebiet Logodesign zu werden. Am Ende wirst Du in der Lage sein, ein „gutes“ Logo zu erkennen und Fehler beim eigenen Logo zu vermeiden.
Ein Logo ist das Gesicht Deines Unternehmens. Es soll Deine Marke repräsentieren und die Botschaft, die Du vermitteln willst, auf den Punkt bringen. Deshalb gibt es einige wichtige Merkmale, die ein Logo erfüllen sollte, diese sind:
Auf geht's!
Warum ist ein gutes Logo wichtig?
Als Unternehmer oder Unternehmerin hast Du eine Vision für Dein Unternehmen, die Du Deinen Kunden und Kundinnen vermitteln möchten. Ein gutes Logo-Design kann dazu beitragen, Deine Botschaft zu vermitteln und Dein Unternehmen erfolgreich zu positionieren. Es ist das Gesicht der Marke und hilft dabei, schnell und einfach erkannt zu werden. Es zeigt, wer Du bist und was Du anbietest. Es ist der erste Eindruck, den potenzielle Kunden und Kundinnen von Deinem Unternehmen bekommen. Ein Logo ist die Basis Deines Corporate Designs und ein wichtiger Bestandteil der Markenidentität. Daher ist es wichtig, dass Du Dein Logo-Design sorgfältig und mit Bedacht wählst.
1. Relevanz für die Zielgruppe
Was verbindet Deine Zielgruppe mit Deinem Logo?
Nur eine Designlösung, die an der Zielgruppe ausgerichtet wurde und auf die Markenbotschaft einzahlt, wird auf Dauer funktionieren. Wer sind Deine Kunden und Kundinnen? Was ist ihr Alter, ihr Geschlecht, ihr Einkommen und ihre Interessen?
Wenn Du eine Zielgruppe hast, die sich für Luxusprodukte interessiert, sollte Dein Logo-Design luxuriös und exklusiv aussehen. Wenn Du jedoch ein Unternehmen hast, das sich an junge Erwachsene richtet, sollte Dein Logo eher modern und trendig aussehen.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist, dass ein Logo die Werte Deines Unternehmens widerspiegeln sollte. Es sollte Deine Botschaft bzw. Deine Vision auf den Punkt bringen. Ein Beispiel hierfür ist das WWF-Logo. Es zeigt einen Panda, der die Natur und Umwelt schützt und repräsentiert somit die Werte des WWF.
Welche Assoziationen löst Dein Logo bei Deinen Kunden und Kundinnen aus? Sehen sie vielleicht andere Dinge als Du selbst? Sind diese Assoziationen gewünscht? Dies sollte durch Testumfragen unbedingt geklärt werden.
2. Anpassungsfähigkeit
Lässt sich Dein Logo vielfältig einsetzen?
Das ist ein eher technischer Aspekt, der jedoch wichtig für den Alltagsnutzen Deines Logos ist. Dein Logo sollte anpassungsfähig sein, in verschiedenen Medien und in verschiedenen Größen – von winzig bis riesengroß – funktionieren. Das bedeutet, dass Dein Logo sowohl auf Deiner Website als auch auf Visitenkarten, Briefköpfen und Werbebannern gut aussehen und lesbar sein sollte. Das macht es unabdingbar, dass es verschiedene Logovarianten gibt, damit das Logo flexibel ist und responsiv dargestellt werden kann:
Hochformat
Querformat
mit mehr oder weniger Details (z.B. Untertitel)
Bildmarke allein
Ein gutes Logo sollte es auch in unterschiedlichen Farbversionen geben, um sicherzustellen, dass es in jeder Anwendung gut aussieht:
mehrfarbig (für Drucksachen im Vierfarbdruck (CMYK-Farbraum) und für digitale Medien im rgb-Farbraum)
einfarbig schwarz und einfarbig weiß (um kostengünstig Werbemittel zu bedrucken oder eine Lasergravur oder einen Stempel anfertigen zu lassen)
evtl. Graustufen (wenn etwas oft selbst ausgedruckt wird)
Damit das Logo in verschiedenen Medien funktioniert, sollte das Logo in verschiedenen Dateiformaten vorliegen.
Für Bildschirmanwendungen sind die beliebtesten:
png (transparent und verlustfrei)
svg (ohne Qualitätsverlust skalierbar, d.h. gestochen scharf auch in riesig)
jpg (geringe Dateigröße möglich, aber dadurch auch Qualitätsverluste)
Wenn das Logo auf Printmedien erscheinen soll, benötigst Du folgenden Dateiformate:
tif (transparent und verlustfrei, aber sehr große Datei, wird nicht mehr so oft verwendet)
pdf (ohne Qualitätsverlust, sehr verbreitet)
ai (ohne Qualitätsverluste skalierbar, aber Profisoftware zur Weiterverarbeitung notwendig)
3. Einprägsamkeit
Bleibt Dein Logo in Erinnerung?
Ein gutes Logodesign sollte einprägsam sein und sich von anderen Unternehmen abheben. Wenn Du Dein Logo zeigst, sollte es sofort erkennbar sein und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Oft gelingt das mit einem simplen, abstrakt gestalteten Logo besser.
TIPP
Um das zu testen, erstelle eine Collage mit den Logos Deiner Mitbewerber und Deinem eigenen. Nutze ruhig 15 oder mehr Logos. Jedes Logo hat innerhalb der Collage den gleichen Raum zur Verfügung. Und? Fällt Dein Logo auf? Ist es für Testpersonen wiedererkennbar?
So könnte eine Übersicht mit den Logos der Mitbewerber ausssehen.
Natürlich ist es nicht nur wichtig, dass sich Deine Zielgruppe Dein Logo merken kann. Du solltest mit dem Logo auch gute Erinnerungen verbinden und an das denken, was die Marke ausmacht. Das Endziel ist, dass Deine Zielgruppe ein positives Gefühl hat, wenn sie Dein Logo sieht.
Beobachte Dich selbst einmal: bei welchen Logos werden bei Dir positive Emotionen (Appetit /”Will-ich-haben”/Bewunderung/Erinnerungen) ausgelöst? Bei mir ist es zum Beispiel die Spielzeugfirma "Haba" und die Sushi-Kette "Okinii", nicht zu vergessen: berufsbedingt "Apple" natürlich ;-)
4. Einfachheit
Auf welche Elemente kann ich verzichten? Weniger ist mehr!
Je simpler ein Logo gestaltet ist, desto leichter ist es, sich daran zu erinnern. Wenn Du zu viele Details hinzufügst, kann es das Logo überladen und verwirrend machen. Ist ein Logo ohne Kleinteiligkeit gestaltet, ist es leichter eine Botschaft zu übermitteln.
Test: Funktioniet das Logo in schwarz-weiß?
Oft ist ein simples Logo auch optisch ansprechender. Ein gutes Logo sollte nur wenige Farben und Schriftarten enthalten und leicht zu lesen sein.
Experten sagen, dass sich ein gutes Logo so weit auf das Wesentliche reduziert hat, dass man es mit einem Zeh im Sand nachzeichnen kann. Ein Beispiel für ein einfaches und einprägsames Logo ist das von Nike. Es ist einfach und leicht zu merken. Ein anderes Beispiel wäre das Apple-Logo. Es besteht aus einem einfachen, aber prägnantem Apfel.
TIPP
Mache doch mal folgenden Versuch:
Zeige Dein Logo jemanden beiläufig, der es noch nie gesehen hat. Bitte eine Stunde oder einen Tag später diese Person, Dein Logo aus dem Kopf nachzuzeichnen – ohne das Logo erneut zu präsentieren. Klappt dieser Versuch bei zwei anderen Testpersonen auch nicht, dann weißt Du, dass Du etwas ändern solltest.
Favicons
Die Einfachheit ist besonders wichtig, wenn es um Dein Favicon – das kleine Browsersymbol – geht. Du willst mehr dazu Thema Favicons wissen? Dann schau Dir meinen Blogbeitrag dazu an.
5. Zeitlosigkeit
Ein gutes Logo steht über kurzfristigen Trends
Ein gutes Logo-Design sollte auch in einigen Jahren noch aktuell aussehen. Schließlich möchte niemand sein Logo alle paar Jahre neugestalten müssen. Das bedeutet, dass es nicht zu sehr auf Trends und Moden basieren sollte, sondern auf zeitlosen Designprinzipien. Das heißt zum Beispiel auch, dass ich mein Firmenlogo weder mit Verläufen noch mit Schattierungen gestalten sollte, denn die sind ziemlich sicher bald out. Auch eine futuristisch anmutende Schriftart sollte gut überdacht sein. Ein zeitloses Logo-Design wird Ihrem Unternehmen über Jahre hinweg eine starke und konsistente visuelle Identität verleihen und Ihre Produkte und Dienstleistungen stärken.
Ein Beispiel für ein zeitloses Design, ist das von Coca-Cola. Die Wortmarke hat sich über die Jahre hinweg kaum verändert und bleibt mit dieser prägnanten Typografie dennoch ein zeitloses Symbol.
Die visuelle Identität Deiner Marke
Das Logo ist nur ein Aspekt Deiner gesamten Außendarstellung – wenn auch ein sehr wichtiger. Um etwas tiefer einzusteigen und eine gesamte visuelle Identität Deines Unternehmens, inklusive einer Botschaft, welche die Essenz Deines Businesses aufgreift, zu etablieren, bedarf es einem strategischen Ansatzes und einem professionellen Brandings.
Meine Logo- und Brandingpakete haben alles, was Du für einen einheitlichen und professionellen Look brauchst. Ich konzipiere eine individuelle Außendarstellung mit Strategie, welches die Basis für Deine Kommunikation darstellt. Du wirst
eine klare und zu Dir passende Botschaft nach außen tragen
Dich von Deinen Mitbewerbern durch Deine Persönlichkeit abzuheben
und Deine Traumkunden anziehen.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein Logo einfach, einprägsam, zeitlos, flexibel, die Werte des Unternehmens widerspiegelnd und einzigartig sein sollte. Auf Dein Logo trifft all das zu? Herzlichen Glückwunsch! Wenn es sich jetzt auch noch gut und stimmig für Dich anfühlt, dann hast Du genau das, was Du brauchst!
Wenn nicht, helfe ich Dir gerne, Deine Werte und Vorstellungen zu visualisieren und ein Logo und Branding zu erstellen, dass alle wichtigen Kriterien erfüllt und Deine Zielgruppe anspricht. Ein gutes funktionierendes Logo ist eine wichtige Investition in den Erfolg Deines Unternehmens.
Ein professionelles Logo für Deinen Erfolg
Bist Du bereit, diesen Schritt zu gehen und sichtbar für Deine Traumkunden zu werden?
